Damian Węglarski wyjaśnia, dlaczego ChatGPT poleca Twoją konkurencję, a o Tobie milczy

W 2026 roku zasady gry w marketingu internetowym zmieniły się diametralnie. Jeśli Twoja firma wciąż stawia wyłącznie na tradycyjne SEO, tracisz ogromny potencjał. Damian Węglarski, ekspert SEO z 15-letnim doświadczeniem, wyjaśnia, dlaczego sama optymalizacja strony już nie wystarczy i co musisz zrobić, żeby sztuczna inteligencja zaczęła Cię rekomendować.

Stara gra, nowe zasady w marketingu internetowym

Zastanawiasz się, dlaczego ChatGPT i inne narzędzia AI polecają Twoich konkurentów, podczas gdy o Twojej firmie nie ma ani słowa? Damian Węglarski wskazuje, że odpowiedź jest prostsza, niż myślisz – wciąż grasz według starych reguł. W erze, gdy coraz więcej użytkowników szuka rekomendacji u asystentów AI zamiast w wyszukiwarce Google, samo pozycjonowanie strony to za mało.

SEO sprawia, że sztuczna inteligencja widzi Twoją stronę. Ale to PR i wzmianki w sieci powodują, że AI w ogóle wie, że istniejesz w swojej kategorii. To fundamentalna różnica, którą wielu przedsiębiorców wciąż ignoruje.

Przez lata branża marketingowa koncentrowała się na optymalizacji pod kątem algorytmów Google. Słowa kluczowe, linki zwrotne, szybkość ładowania strony – to były filary skutecznej strategii. Damian Węglarski zauważa, że te elementy wciąż mają znaczenie, ale stanowią już tylko połowę równania. Druga połowa to budowanie rozpoznawalności marki w sposób, który algorytmy AI są w stanie zweryfikować i docenić.

Jak myśli sztuczna inteligencja, kiedy poleca firmy lub produkty?

Damian Węglarski tłumaczy, że aby zrozumieć, dlaczego AI pomija Twoją firmę, musisz najpierw zrozumieć, jak działają modele językowe. ChatGPT, Claude, Gemini i inne narzędzia AI uczą się na ogromnych zbiorach danych tekstowych pochodzących z całego internetu. Analizują miliardy stron, artykułów, forów i mediów społecznościowych.

Kiedy użytkownik pyta AI o rekomendację w danej kategorii, algorytm nie przeszukuje internetu w czasie rzeczywistym – bazuje na wzorcach, które rozpoznał podczas treningu oraz obecnie jeszcze może przeszukiwać internet. Jeśli Twoja marka pojawia się wielokrotnie w różnych, wiarygodnych źródłach jako ekspert lub lider w swojej dziedzinie, AI uzna to za sygnał, że warto Cię polecić. Jeśli jedynym miejscem, gdzie istniejesz, jest Twoja własna strona – dla algorytmu jesteś niewidoczny.

Damian Węglarski podkreśla, że to fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki konsumenci odkrywają marki. Tradycyjne SEO optymalizowało stronę pod kątem wyszukiwarki. AI Search wymaga optymalizacji całej obecności marki w internecie.

Jedno źródło to dla AI błąd statystyczny!

Damian Węglarski podkreśla, że podstawą zrozumienia działania AI jest sposób, w jaki przetwarza ona informacje o markach i firmach. Kiedy Twoja domena jest jedynym miejscem, gdzie można znaleźć informacje o Twojej działalności, dla algorytmów sztucznej inteligencji to zbyt mało, by uznać Cię za wiarygodne źródło.

Wyobraź sobie to w ten sposób: jedno źródło informacji to dla AI błąd statystyczny. Natomiast wiele niezależnych wzmianek w różnych miejscach w internecie – to już fakt. AI uczy się na podstawie wzorców i powtarzalności. Jeśli o Twojej firmie mówi się tylko na Twojej własnej stronie, algorytm nie ma wystarczających podstaw, by rekomendować Cię użytkownikom.

To trochę jak z recenzjami produktów. Jeśli producent sam chwali swój produkt na własnej stronie, traktujesz to z rezerwą. Ale jeśli dziesiątki niezależnych recenzentów, blogerów i mediów branżowych mówi o tym produkcie pozytywnie – zaczynasz wierzyć, że rzeczywiście jest dobry. Damian Węglarski wyjaśnia, że AI działa dokładnie tak samo. Potrzebuje wielu niezależnych sygnałów, by uznać markę za godną polecenia.

Wyjdź z marką na zewnątrz, jeśli chcesz być widoczny w AI

Co zatem Damian Węglarski zaleca przedsiębiorcom, którzy chcą, by AI zaczęło ich cytować i polecać? Przede wszystkim – nie polegaj wyłącznie na swojej domenie. Musisz wyjść z marką na zewnątrz.

Oznacza to budowanie obecności w mediach, zdobywanie wzmianek na portalach branżowych, współpracę z influencerami i ekspertami, publikacje gościnne, wywiady, case studies publikowane przez partnerów. Każda taka wzmianka to sygnał dla AI, że Twoja marka jest obecna i uznawana w swojej branży.

Damian Węglarski wymienia konkretne działania, które warto podjąć.

• Publikuj artykuły eksperckie na portalach branżowych. Nie chodzi o jednorazową publikację, ale o systematyczne budowanie pozycji eksperta. Każdy artykuł to kolejna wzmianka, którą AI może zindeksować i powiązać z Twoją marką.

• Udzielaj się w mediach. Wywiady, komentarze eksperckie dla dziennikarzy, udział w podcastach – to wszystko generuje wzmianki w niezależnych źródłach. Im bardziej prestiżowe medium, tym większy autorytet w oczach algorytmów.

• Buduj relacje z influencerami i liderami opinii w swojej branży. Kiedy wspominają o Twojej marce, ich publiczność to widzi – ale co równie ważne, widzi to również AI.

• Twórz wartościowe treści, które inni będą chcieli cytować. Raporty branżowe, badania, unikalne dane – to materiały, które naturalnie przyciągają wzmianki i linki.

SEO + PR = przepis na sukces w 2026 roku

Damian Węglarski jednoznacznie stwierdza: w 2026 roku SEO bez Digital PR-u po prostu nie ma sensu. To dwie strony tej samej monety – SEO dba o widoczność techniczną, a Digital PR buduje autorytet i wiarygodność w oczach algorytmów AI.

Earned media – czyli wzmianki, które zdobywasz dzięki wartości, jaką dostarczasz, a nie za które płacisz – stają się walutą nowej ery marketingu. Im więcej niezależnych źródeł mówi o Twojej marce, tym większe prawdopodobieństwo, że sztuczna inteligencja zacznie Cię rekomendować.

Damian Węglarski zwraca uwagę, że integracja SEO i PR wymaga zmiany myślenia. Tradycyjnie te dwie dziedziny funkcjonowały osobno – SEO zajmowało się stroną techniczną, PR budował wizerunek. Teraz muszą działać razem, bo cel jest wspólny: sprawić, by marka była widoczna i wiarygodna zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla algorytmów AI.

W praktyce oznacza to, że każda kampania PR powinna być planowana z myślą o SEO. Publikacja w mediach to nie tylko zasięg wśród czytelników – to także link zwrotny, wzmianka do zindeksowania, sygnał dla AI. Z drugiej strony, strategia SEO powinna uwzględniać budowanie autorytetu marki poza własną domeną.

Dlaczego płatna reklama nie wystarczy?

Wielu przedsiębiorców może pomyśleć: „Skoro chodzi o obecność w sieci, to po prostu wykupię więcej reklam”. Damian Węglarski ostrzega przed takim podejściem. Płatna reklama ma swoje miejsce w strategii marketingowej, ale nie zastąpi earned media w kontekście AI Search.

Algorytmy sztucznej inteligencji potrafią rozróżnić treści sponsorowane od organicznych wzmianek. Reklama to sygnał, że firma ma budżet marketingowy – ale nie jest dowodem na jej ekspertyzę czy jakość usług. Natomiast kiedy niezależny portal branżowy cytuje Cię jako eksperta, kiedy dziennikarz prosi o komentarz, kiedy influencer z własnej inicjatywy poleca Twój produkt – to są sygnały, które AI traktuje jako autentyczne potwierdzenie wartości marki.

Damian Węglarski podkreśla, że nie chodzi o całkowite porzucenie płatnych działań. Chodzi o zrozumienie, że w erze AI Search earned media ma unikatową wartość, której nie da się po prostu kupić.

Konsekwencja i cierpliwość – droga do sukcesu

Damian Węglarski przestrzega przed oczekiwaniem natychmiastowych rezultatów. Budowanie obecności marki w sposób, który doceni AI, to proces długofalowy. Modele językowe są trenowane na danych historycznych – potrzeba czasu, zanim nowe wzmianki o Twojej marce zostaną uwzględnione w ich wiedzy.

To jednak nie powód do zniechęcenia. Wręcz przeciwnie – firmy, które zaczną budować swoją obecność teraz, zyskają przewagę nad konkurencją, która wciąż polega wyłącznie na tradycyjnym SEO. Za rok, za dwa lata, kiedy AI Search stanie się jeszcze bardziej dominujący, marki z silną obecnością w earned media będą zbierać owoce swojej pracy.

Damian Węglarski porównuje to do inwestycji długoterminowej. Tak jak w przypadku budowania portfela inwestycyjnego, podstawą jest konsekwencja i regularność działań. Pojedynczy artykuł w prasie branżowej nie zmieni wszystkiego, ale dziesiątki wzmianek zbudowanych systematycznie przez miesiące i lata – już tak.

Jak zacząć walkę o wzmianki w AI?

Damian Węglarski radzi, aby zacząć od audytu obecności marki w sieci. Sprawdź, gdzie poza własną stroną internetową można znaleźć informacje o Twojej firmie. Jeśli wyniki są skromne – czas na działanie.

Wpisz nazwę swojej firmy w Google i przejrzyj wyniki. Czy pojawiają się wzmianki w mediach branżowych? Czy ktoś cytuje Cię jako eksperta? Czy są recenzje, case studies, wywiady? Jeśli pierwsza strona wyników to głównie Twoja własna strona i profile w mediach społecznościowych – masz pole do poprawy.

Damian Węglarski sugeruje następujące kroki na początek.

1. Zidentyfikuj najważniejsze media i portale w swojej branży. To tam powinieneś dążyć do obecności – poprzez artykuły eksperckie, komentarze, wywiady.

2. Stwórz listę tematów, w których możesz wypowiadać się jako ekspert. To będzie baza do tworzenia treści i odpowiadania na zapytania dziennikarzy.

3. Nawiąż kontakt z dziennikarzami i redaktorami branżowymi. Relacje medialne to fundament skutecznego PR.

4. Zaplanuj regularny kalendarz publikacji i działań PR. Konsekwencja jest konieczna.

5. Monitoruj wzmianki o swojej marce i analizuj, które działania przynoszą najlepsze efekty.

Strategia obecności w mediach powinna stać się integralną częścią Twojego marketingu, równie ważną jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Tylko połączenie tych dwóch elementów da Ci szansę na to, by w erze AI Search Twoja marka była widoczna i polecana.

Przyszłość należy do marek widocznych dla AI

Damian Węglarski podsumowuje – rok 2026 to punkt zwrotny w marketingu internetowym. Firmy, które zrozumieją, jak działają algorytmy AI i dostosują swoją strategię, będą liderami w swoich branżach. Te, które pozostaną przy starych metodach, stopniowo będą tracić widoczność i klientów.

Sztuczna inteligencja nie jest chwilowym trendem – to fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki ludzie szukają informacji i podejmują decyzje zakupowe. Coraz więcej konsumentów pyta ChatGPT o rekomendacje zamiast wpisywać zapytania w Google. Coraz więcej decyzji biznesowych jest podejmowanych na podstawie analiz AI.

Damian Węglarski zachęca do działania już teraz. Nie czekaj, aż konkurencja Cię wyprzedzi. Zacznij budować obecność swojej marki w sposób, który sprawi, że AI zacznie Cię dostrzegać, cytować i polecać.

Chcesz dowiedzieć się więcej o strategiach, które sprawią, że AI zacznie Cię cytować? Odwiedź https://damianweglarski.pl/ i odkryj, jak budować widoczność marki w erze sztucznej inteligencji.

Damian Węglarski to ekspert SEO i specjalista w marketingu internetowym z 15-letnim doświadczeniem. Prowadzi agencję digital marketingową Premium Digital, gdzie wraz z zespołem pomaga klientom dynamicznie rozwijać ich biznesy. Wierzy, że drogą do sukcesu jest transparentność i długofalowa współpraca. Jego misją jest tworzenie i wdrażanie efektywnych, wysokiej jakości strategii marketingowych online, które pozwalają klientom osiągać wyraźny wzrost sprzedaży i rozpoznawalności marki. Specjalizuje się w precyzyjnym doborze kanałów marketingowych, aby trafiać do grup docelowych, przynoszących realne rezultaty.

Artykuł sponsorowany